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Simply, Dada è pronta per un'alternativa a Google AdSense?

Chi ha un sito web sa bene che i costi di mantenimento sono spesso elevati, soprattutto se si tratta del nostro lavoro primario, e un numero di utenti crescenti ci costringe ad acquistare più servizi di hosting o a investire maggiormente nella produzione di contenuti. Ad oggi, uno dei sistemi più usati per la "monetizzazione" degli spazi web è Google AdSense, prodotto di casa Google che garantisce una entrata mensile per chi espone i banner contestuali della compagnia. 

La concorrenza è poca nel mercato, soprattutto per il fatto che Google sia tra i migliori sistemi presenti, ma i tentativi della concorrenza non mancano. Per questo oggi siamo per parlare di Simply, il nuovo sistema lanciato da Dada, che si pone una delle alternative per l'esposizione di banner pubblicitari contestuali e non all'interno dei propri siti web. Ne abbiamo parlato con Giuseppe d'Antonio, director di Symply.com per Dada Pro. 

• Qualche notizia e info su Simply, quando avete iniziato a sviluppare il progetto in casa Dada e quali sono le stime di crescita?

Sul fronte domini & hosting, Dada è attiva da oltre 10 anni e gestisce attualmente a livello europeo 1,4 milioni di domini e oltre 450 mila piccole imprese (120 mila solo in Italia) che hanno già il loro dominio, il loro sito,  la loro e-mail e che quindi sono già presenti in rete. 
Circa un anno fa ci siamo chiesti cosa potevamo dare in più a questa base clientela che è presente in rete e sempre di più vorrà farsi trovare in rete e che si trova, nel momento in cui decide di fare advertising online, in mezzo ad un mare di proposte spesso difficili da interpretare e da utilizzare.
Per fare questo abbiamo unificato le forze delle divisioni di advertising e di quella rivolta alle soluzioni di domini & hosting per creare un prodotto che potesse in prima battuta essere messo a disposizione della base clienti che abbiamo già presente in 7 paesi europei e successivamente essere offerta a tutti gli altri. La piattaforma Simply è stata sviluppata tutta internamente a Dada.pro da un team che lavora dalle sedi di Milano, Firenze e Worcester (UK).

Quanto alle stime di crescita, stiamo facendo molti investimenti su un prodotto ora in forma beta perfettamente funzionante ma in continuo miglioramento: entro la fine di quest’anno infatti, rilasceremo ancora molte novità e features (nel giro di qualche settimana, tanto per fare un esempio, sarà attivata la possibilità di creare text-ads e di scegliere un geotargeting dettagliato).


Il nostro obiettivo a lungo termine è quello di diventare un punto di riferimento a livello internazionale per chi cerca semplicità, innovazione tecnologica e competitività in una soluzione di online advertising, nel breve e medio termine invece puntiamo ad aumentare la base degli advertiser da una parte e di monitorare la qualità sempre crescente del network di publisher.

• Il comunicato è stato abbastanza chiaro, ma quando parliamo di Simply parliamo solamente di un AdSense più "piccolo"? Su quali punti si è concentrata Dada in un mercato dominato da Google?

No, in realtà quando abbiamo cominciato a pensare a Simply abbiamo analizzato anche le altre soluzioni presenti sul mercato: Google, Yahoo o Msn pur offrendo soluzioni professionali importantissime risultavano talvolta difficili da utilizzare per i nostri clienti soprattutto quando si trovavano di fronte alla necessità di dover acquistare e gestire piccole quantità di pubblicità online. In quest’ottica ci siamo lanciati in un progetto che permettesse di pianificare su vari network e di monetizzare le impression (quindi il traffico del proprio sito)  in modo semplice e intuitivo.

Non ci vogliamo posizionare come concorrenti di Google, piuttosto Google per noi è una fonte di traffico così come lo sono anche gli altri network.

Oltretutto, con i grandi players come Google e Yahoo!/RightMedia abbiamo degli accordi importanti di collaborazione. Se da una parte quindi, stiamo creando il nostro network proprietario (costituito dalle nostre property e dai publisher che scelgono di aderire a Simply) dall’altra ci agganciamo ai principali network mondiali.

Simply infine, è innovativo per diverse ragioni: tutta l'esperienza utente è focalizzata sulla facilità di utilizzo, c’è moltissima tecnologia (anche per la targetizzazione) alla base della piattaforma ed è una piattaforma aperta quindi connessa, come detto poco fa, ad altri network di pubblicità internazionali.

Aprendo una parentesi sulla tecnologia alla base di Simply, ci siamo resi conto che per rendere migliori le prestazioni fosse necessario un network di online advertising che sfruttasse una combinazione di tecnologie di targeting, come la contestuale (legata alla pagina), quella behavioural (legata alla profilazione) e lo yield-management (che non effettua alcuna contestualizzazione ma cerca di “imparare” in quale sito una data campagna pubblicitaria performa meglio, in termini di CTR), adattandole in modo dinamico al trasformarsi dei comportamenti degli utenti, dei trend e degli interessi dei navigatori del web.

Simply non valuta solo l’aderenza della campagna ad una data pagina o ad un dato utente ma ne valuta anche le performance che generano i guadagni per i publisher.